Turquality için gelecek vizyonunuzla hazırmısınız ?Dünya sizi bekliyor.
TURQUALITY, Türkiye Cumhuriyeti Ticaret Bakanlığı tarafından desteklenen ve Türk markalarının uluslararası pazarlarda rekabet gücünü artırmayı hedefleyen dünyadaki ilk devlet destekli markalaşma programıdır . Program, sadece ihracat artışını değil, aynı zamanda firmaların kurumsal altyapılarını güçlendirerek sürdürülebilir marka değerleri oluşturmalarını amaçlar .
TURQUALITY Destek Programı, Türk markalarının uluslararası pazarlarda güçlü ve sürdürülebilir bir şekilde yer almasını sağlamak amacıyla kapsamlı destekler sunmaktadır. Program kapsamında firmalara çeşitli alanlarda %50 oranında ve belirli sürelerle destek sağlanmaktadır. 2025 yılı için bir takvim yılında bir yararlanıcıya en fazla 411.963.750 TL destek ödemesi yapılabilir.
Turquality, dünyanın ilk ve tek devlet destekli markalaşma programıdır. Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülen bu program, Türk markalarının küresel arenada rekabet gücünü artırmak, sürdürülebilir ihracat artışı sağlamak ve global ölçekte tanınan markalar yaratmak amacıyla geliştirilmiştir.
Program kapsamında yer alan firmalar, uluslararası pazarlara açılırken finansal teşviklerden, stratejik marka yönetim desteklerinden ve kurumsal gelişim imkanlarından faydalanır. Özellikle ihracatta büyümeyi hedefleyen firmalar için Turquality danışmanlığı; markalaşma süreçlerini hızlandırmak, küresel rekabet avantajı oluşturmak ve ihracat performansını artırmak açısından kritik önem taşır.
Turquality Programının Tarihçesi
Turquality, 23 Kasım 2004'te Türkiye'nin ihracatçı firmalarını küresel pazarlarda rekabetçi markalara dönüştürmek amacıyla başlatılmıştır. Başlangıçta tekstil ve hazır giyim sektörlerinde uygulanan bu pilot program, zamanla farklı sektörleri kapsayacak şekilde genişlemiş ve Türkiye'nin stratejik markalaşma politikalarının temel yapı taşlarından biri haline gelmiştir.
İlk Adımlar ve Stratejik Planlama Süreci
Pilot Sektör ve Uygulama Aşaması
Programın ilk döneminde tekstil ve hazır giyim sektörlerinde faaliyet gösteren firmalar seçilerek detaylı analizlere tabi tutulmuştur. Üretim kalitesi, pazarlama faaliyetleri ve organizasyonel yapılar kıyaslama esasına göre değerlendirilmiştir.
Stratejik Yol Haritasının Oluşturulması
2005 yılında yapılan stratejik planlama toplantıları sonucunda Turquality Stratejik Planı ve Markalaşma Yol Haritası hazırlanmıştır. Bu belgeler, desteklenecek firmaların seçiminden gelişim planlarının oluşturulmasına kadar tüm sürece yön vermiştir.
TURQUALITY Programının Amacı
TURQUALITY, Türk malı ve hizmetlerinin küresel pazarlarda olumlu bir imajla tanınmasını sağlamak için firmalara stratejik destekler sunar. Bu destekler, firmaların marka bilinirliğini artırmak, kurumsal altyapılarını güçlendirmek ve uluslararası pazarlarda sürdürülebilir başarı elde etmelerini hedefler .
Destek Kapsamı
Program kapsamında firmalara sunulan başlıca destekler şunlardır:
Tanıtım ve Pazarlama Desteği: Yurt dışı pazarlarda marka bilinirliğini artırmak için reklam, halkla ilişkiler ve dijital pazarlama faaliyetleri desteklenir.
Kurumsal Altyapı Desteği: Şirketlerin organizasyonel yapılarını güçlendirmeleri için danışmanlık hizmetleri ve eğitim programları sağlanır.
Yurt Dışı Birim Desteği: Yurt dışında açılan mağaza, ofis, depo gibi birimlerin kira ve operasyonel giderleri desteklenir.
Franchise Desteği: Yurt dışında franchise sistemiyle büyümek isteyen firmalara destek verilir.
Patent, Faydalı Model ve Tasarım Tescili Desteği: Uluslararası pazarlarda fikri mülkiyet haklarının korunması için gerekli tescil işlemleri desteklenir.
Pazar Araştırması ve Rapor Desteği: Hedef pazarlarda yapılacak araştırmalar ve alınacak raporlar için destek sağlanır.
Başvuru Şartları
TURQUALITY® programına başvurmak isteyen firmaların aşağıdaki kriterleri karşılaması gerekmektedir:
Türkiye'de Tescilli Marka: Başvurulan markanın Türkiye'de tescil edilmiş olması gerekir.
Yurt Dışı Tescil: Markanın hedef pazarlardan en az birinde tescil edilmiş olması beklenir.
Yerli Sermaye: Şirketin en az %50 oranında yerli sermayeye sahip olması şarttır.
İhracat Performansı: Son üç yıl içinde ortalama en az 3 milyon ABD doları tutarında ihracat gerçekleştirmiş olması gerekir
Başvuru süreci, "Firma Ön Değerlendirme Seti"nin doldurulmasıyla başlar ve gerekli belgelerin hazırlanmasıyla devam eder. 2015 itibarıyla yazılım, eğitim, sağlık ve danışmanlık gibi hizmet ihracatı yapan firmalar da Turquality kapsamına alınmıştır. Bu sayede yalnızca üretim değil, yüksek katma değerli hizmet alanlarında da markalaşma desteklenmiştir.
E-Turquality ve E-İhracat Odaklı Yapı
Gelişen dijital ticaret ortamına uyum sağlamak amacıyla E-Turquality yapısı devreye alınmış ve e-ticaret platformları üzerinden ihracat yapan firmalar da destek kapsamına girmiştir.
Günümüzde Turquality'nin Konumu
Turquality artık sadece bir devlet desteği değil, aynı zamanda firmaların:
- Kurumsal kapasitesini geliştirmesi,
- Uluslararası pazarda marka konumlandırması yapması,
Sürdürülebilir büyüme stratejileri uygulaması gibi konularda kapsamlı bir dönüşüm aracı haline gelmiştir.
Turquality Destekleri Nelerdir?
Turquality Üst Program Destekler
Turquality Üst Programı kapsamına kabul edilen firmalar, hedef pazarlarda 5 yıl boyunca desteklenmekte olup, sertifikasyon, marka tescili, patent işlemleri ve fuar katılımı gibi kalemlerde süre sınırı olmaksızın devlet desteğinden yararlanabilmektedir.Destek Türü Destek LimitiÜrün/Hizmet Tescili ve Koruma Limitsiz
Kalite, hijyen, çevre belgeleri Limitsiz
İstihdam En fazla 10 kişi
Reklam, tanıtım, pazarlama Limitsiz
Yurt dışı birim kira Limitsiz (max 50 birim)
Birim kurulum/dekorasyon 10.942.702 TL / birim
Ofis/depo kira Limitsiz
Ofis/stand dekorasyon 10.942.702 TL / birim
Pazar araştırması, veri madenciliği Limitsiz
Danışmanlık 32.830.381 TL / yıl
Yurt dışı etkinlik Limitsiz
Yurt içi etkinlik Limitsiz
Acente komisyon giderleri Limitsiz
Uluslararası kuruluş üyeliği Limitsiz
Ürün yerleştirme giderleri Limitsiz
Stratejik iş planı 10.942.702 TL
Turquality Marka Programı Destekleri
Turquality Marka Programı kapsamına kabul edilen firmalar, 4 yıl boyunca desteklenmekte olup, sertifikasyon, marka tescili, patent işlemleri ve fuar katılımı gibi kalemlerde devlet desteğinden yararlanabilmektedir.Destek Türü Destek LimitiÜrün, hizmet ve marka tescil/koruma 2.735.107 TL / Yıl
Reklam, tanıtım ve pazarlama harcamaları 21.885.404 TL / Yıl
Yurt dışı birim kira giderleri 32.830.381 TL / Yıl
Yurt dışı birim kurulum, dekorasyon ve teknik donanım 16.415.190 TL / Yıl
Reyon, kiosk, dekoratif alan kurulum ve kira 10.942.702 TL / Yıl
Kalite, hijyen, çevre, ruhsat, test ve pazara giriş belgeleri 10.942.702 TL / Yıl
Danışmanlık hizmetleri 16.415.190 TL / Yıl
İstihdam desteği (aynı anda en fazla 6 kişi) 10.942.702 TL / Yıl
Pazar araştırması, veri izleme, analiz çalışmaları 5.470.213 TL / Yıl
Yurt dışı etkinlik katılımları 1.367.553 TL / Etkinlik
Yurt içi etkinlik katılımları 1.367.553 TL / Etkinlik
Acente komisyon giderleri 10.942.702 TL / Yıl
Uluslararası kuruluş üyelik giderleri 5.470.213 TL / Yıl
Ürün / hizmet yerleştirme giderleri 6.382.674 TL / Yıl
Stratejik iş planı çalışması 10.942.702 TL
Turquality'ye Kimler Başvurabilir?
Turquality programına başvurmak isteyen firmalar, faaliyet alanlarına göre üç ana kategori altında değerlendirilir. Bu kategoriler, firmanın ihracat türüne ve sektörüne göre farklı başvuru şartları ve destek mekanizmaları içermektedir.
1. Mal İhracatı Yapan Firmalar (5973 Sayılı Karar)
Fiziksel ürün ihracatı gerçekleştiren firmalar, 5973 Sayılı Cumhurbaşkanı Kararı kapsamında Turquality desteklerinden yararlanabilir. Bu kapsama giren firmalar aşağıdaki kriterleri sağlamalıdır:
Başvuru Şartları
- Son 3 Yıl İçinde Gerçekleşen İhracat:
Başvuru sahibi firma, son üç takvim yılı içinde ihracat gerçekleştirmiş olmalıdır. Bu değerlendirme, firmanın doğrudan ihracatlarına ek olarak, ihraç kayıtlı satış yaptığı ve organik bağı bulunan şirketler aracılığıyla yapılan ihracatlar da dikkate alınarak yapılır.
(Organik bağın tanımı ve detayları için Ticaret Bakanlığı'nın ilgili genelgesi referans alınır.) - Minimum 3 Milyon Dolar İhracat Eşiği:
Başvuru tarihinden önceki son üç yıllık dönemde, firmanın ortalama ihracat tutarının en az 3 milyon ABD doları olması gerekir. Bu hesaplamaya yine doğrudan ihracat ve organik bağ içindeki şirketlerin katkıları dahil edilebilir. - Yurt İçi Marka Tescili Zorunluluğu:
Başvuruya konu olan markanın, Türkiye'de en az 1 yıl önce tescillenmiş olması gerekmektedir. Bu şart, markanın yasal geçerliliği ve korunması açısından zorunludur. - Yurt Dışı Marka Tescili Şartı:
Aynı marka, Türkiye dışında, WIPO Madrid Protokolü'ne taraf bir ülkede en az 1 yıldır tescilli olmalıdır. Bu da markanın uluslararası düzeyde tanınma sürecinde önemli bir kriterdir. - Yurt İçi Tescil, Yurt Dışı Tescilden Önce Gerçekleşmiş Olmalı:
Markanın Türkiye'deki tescil tarihi, ilk yurt dışı tescil tarihinden önce olmalıdır. Böylece markanın öncelikle yerel düzeyde sahiplenildiği ve korunmaya alındığı teyit edilir. - Tescil Sahipliği Uyumu:
Hem Türkiye'deki hem de yurt dışındaki marka tescilleri, aynı şirket adına kayıtlı olmalıdır. Marka haklarının tutarlılığı bu kapsamda önemlidir. - Organik Bağlı Şirketler Adına Tescil:
Marka tescilleri; başvuru yapan şirketin kendisine, organik bağı olan yurt içi bir şirkete veya aynı grup bünyesinde yer alan başka bir şirkete ait olabilir. Aynı holding içinde yer alan bağlı şirketler adına tescil edilmiş markalar da uygun kabul edilir. - Marka İmajına Uygunluk:
Marka, Türk malı ve markası algısına zarar verecek; ülke, şehir, bölge adları ya da olumsuz çağrışımlar içeren sembol, ifade veya işaretler barındırmamalıdır. Bu tür markalar program kapsamına alınmaz.
Kapsam Dahilindeki Sektörler
Bu destekten yararlanabilecek sektörler arasında:
Tekstil, hazır giyim, otomotiv, gıda, mobilya, makine, beyaz eşya gibi fiziksel ürün ihraç eden tüm üretim sektörleri yer almaktadır.
2. Hizmet İhracatı Yapan Firmalar (2564 Sayılı Karar)
2564 Sayılı Cumhurbaşkanı Kararı çerçevesinde, Türkiye'den hizmet ihraç eden firmalar da Turquality programına başvurabilir. Bu kapsamdaki firmaların sağlaması gereken koşullar aşağıdadır:
Başvuru Şartları
Turlquality programına hizmet ihracatı kapsamında başvuracak firmaların aşağıdaki kriterleri karşılaması gerekir:
1. Faaliyet Alanı
Aşağıdaki sektörlerden birinde aktif olarak hizmet sunuluyor olmalıdır:
Sağlık, eğitim, yazılım, bilişim, mühendislik, mimarlık, danışmanlık, turizm.
2. İhracat Yetkinliği
- Yurt dışına hizmet ihracatı yapılıyor olmalı veya bu potansiyele sahip olunmalıdır.
- Sunulan hizmetlerin sürdürülebilirliği ve kalite standardı önemlidir.
3. Marka Tescili
- Başvuruya konu marka, Türkiye'de en az 1 yıldır tescilli olmalıdır.
- Aynı marka, Madrid Protokolü'ne taraf bir ülkede de tescilli olmalıdır (Türkiye hariç).
- Yurt içi ve yurt dışı tesciller aynı firmaya veya organik bağı olan bir yerli şirkete ait olmalıdır.
Kapsam Dahilindeki Sektörler
Özellikle sağlık turizmi, yazılım şirketleri, eğitim kurumları ve danışmanlık firmaları bu kategoriye girerek Turquality desteklerinden yararlanabilmektedir.
3. E-Turquality (E-İhracat Yapan Firmalar) (5447 Sayılı Karar)
5447 Sayılı Cumhurbaşkanı Kararı ile düzenlenen E-Turquality, dijital platformlar üzerinden uluslararası satış yapan firmalara yöneliktir. Özellikle e-ticaret odaklı çalışan markaların bu kategori altında başvuru yapması mümkündür.
Başvuru Şartları
- E-ticaret yoluyla aktif olarak yurt dışına ürün veya hizmet satışı gerçekleştirmek
- Uluslararası dijital pazar yerlerinde ya da kendi web sitesi üzerinden satış yapmak
- Güçlü bir dijital pazarlama altyapısına ve e-ihracat potansiyeline sahip olmak
- Lojistik ve operasyon süreçlerinde belirlenen kriterlere uyum sağlamak
TURQUALITY Kapsamındaki Başlıca Destekler
1. Marka ve Tescil Destekleri
Yurt Dışı Marka Tescili ve Koruma: Hedef pazarlarda markanın tescili ve korunmasına yönelik giderler desteklenir.
Patent, Faydalı Model ve Tasarım Tescili: Yurt dışı patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım tesciline ilişkin başvuru ücretleri, danışmanlık ve avukatlık giderleri desteklenir.
2. Kalite ve Belgelendirme Destekleri
Pazara Giriş Belgeleri: Kalite, hijyen, çevre ve pazara giriş belgeleri ile ruhsatlandırma, test giderleri desteklenir.
3. İstihdam Desteği
Tasarım ve ürün geliştirme konularında istihdam edilen aynı anda azami 10 moda/endüstriyel ürün tasarımcısı ve mühendisin brüt istihdam giderleri desteklenir.
4. Tanıtım ve Pazarlama Desteği
Yurt dışı pazarlarda gerçekleştirilen reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri desteklenir. Bu destekler hedef pazar başına 5 yıl süreyle sağlanır.
5. Yurt Dışı Birim Desteği
Yurt dışında açılan mağaza, ofis, depo gibi birimlerin kira ve operasyonel giderleri desteklenir. Bu destekler hedef pazar başına 5 yıl süreyle ve aynı anda azami 50 birim için geçerlidir.
6. Franchise Desteği
Yurt dışında franchise sistemiyle büyümek isteyen firmalara destek verilir. Bu destekler hedef pazar başına 5 yıl süreyle sağlanır.
7. Danışmanlık ve Eğitim Destekleri
Kurumsal Altyapıya Yönelik Danışmanlık: Şirketlerin organizasyonel yapılarını güçlendirmeleri için danışmanlık hizmetleri desteklenir.
Hedef Pazara Yönelik Danışmanlık: Hedef pazarlarda faaliyet gösterebilmek için gerekli danışmanlık hizmetleri desteklenir.
8. Yönetici Geliştirme Programı
TURQUALITY Yönetici Geliştirme Programı, firmaların yöneticilerine stratejik yönetim becerileri kazandırmak amacıyla Ticaret Bakanlığı, Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) ve ilgili üniversitelerin koordinasyonuyla gerçekleştirilmektedir.
Eğer firmanızın uluslararası alanda büyümesini ve marka değerini artırmasını hedefliyorsanız, TURQUALITY programı sizin için önemli bir fırsat olabilir.
Turquality danışmanlığından yönetim danışmanlığına, insan kaynakları süreçlerinin yeniden tasarlanmasından stratejik iş çözümlerine kadar geniş bir hizmet yelpazesi sunuyoruz. Şirketinizin büyüme hedeflerini desteklemek, iş süreçlerinizi optimize etmek ve global arenada rekabet avantajı kazanmanızı sağlamak için yanınızdayız.
HACCO
Yönetim&Danışmanlık